"역사상 가장 비싼 선거"

대가를 치르는 대통령의 선전

Unsplash에 Sahand Hoseini의 사진

수십만 명의 미국인이 실직하고 있지만 두 대선 후보에 대한 정치 캠페인 은 2016 년 선거보다 30 억 달러가 넘는 광고가 100 억 달러 를 넘어 설 것으로 예상됩니다 . 후보자에게 유리하게 선거를 진행하기를 희망하는 주요주의 특정 청중을 대상으로하는 텔레비전 및 디지털 광고에 돈이 사용됩니다. 광고는 후보자의 정책에 대한 정확한 정보에서 거짓 정보로 다른 후보자에 대한 공격, 선전을 단조롭게하는 것까지 다양합니다. 이러한 광고 중 하나를보고 "전혀 사실이 아닙니다"라고 생각했거나 쉽게 주장을 부인할 수있었습니다. 그러나 당신이 타겟 청중의 일원이라면, 당신은 무엇이든 상관없이 당신의 후보자를 믿을 것입니다.

선전이라는 단어를 들었을 때 어떻게 생각하십니까? 북한? 아마도 대통령이나 지도자의 도시 주변에 포스터를 붙일 수 있습니다. 어쩌면 외국의 신문은 다른 나라가 조작 된 사건을 얼마나 악용하고 있는지 강조하고있을 것입니다. 글쎄요, 당신은 지난 몇 주와 몇 달 동안 선전을당했습니다. 우리는 그것을 다른 이름으로 부릅니다 – 정치 캠페인.

선전은 여론에 영향을 미치기 위해“사실, 주장, 소문, 반 진실 또는 거짓말과 같은 정보의 유포” 로 정의 됩니다. 이 용어는 본질적으로 정치적 설득과 관련이 있습니다. 그 핵심은 본질적으로 정치적 광고입니다. 표적 유권자에게 영향을 미치고 정보가 사실인지 아닌지에 관계없이 상대방이 아니라 자신의 투표를받을 자격이 있다고 설득하려고합니다. 당신이 충분히 설득력이 있다면, 당신의 유권자들은 당신이 진실을 말하고 있는지 확인하는 것을 귀찮게하지 않을 것입니다.

지난 몇 달 동안 두 후보를 모두 홍보하는 광고가 넘쳐 났지만 특히 도널드 트럼프의 "의제"를 과시하고 조 바이든을 공격했습니다. "세금을 올릴거야!"라고 단호하게 말하는 바이든의 연설에서 발췌 한 광고로 가득 찬 광고 광고는 그의 실제 세금 정책의 맥락없이 단독으로 문구를 취하기 위해 잘립니다. Biden의 입장을 조사한 사람은 주장이 전적으로 사실이 아니라는 것을 알고 있지만 정치 광고의 규칙과 규정에 해당하는 것은 무고한 캠페인입니다.

이러한 광고 중 일부를 본 적이 있다면 온라인 광고가 텔레비전 광고보다 더 많은 허위 정보와 부정확성으로 가득 차 있다는 구분을 할 수 있습니다. 트위터는 플랫폼에서 정치 광고를 금지했지만 페이스 북은 반대 입장을 취했습니다. Trump Make America Great Again위원회 이번 캠페인에 페이스 북 광고에 약 8700 만 달러를 지출 했으며 이는 우연이 아닙니다. 광고는 Facebook을 사용하는 청중에게 맞춰져 있으며, 온라인 광고에 대한 규제가 텔레비전 광고보다 적기 때문에위원회가 메시지를 더 자유롭게 만들 수 있습니다.

Mark Zuckerberg는 자신의 플랫폼이 여러 허위를 포함 할 수있는 정치 광고를 실행할 수 있도록 허용했지만 이제 Facebook이 선거일 1 주일 전에 자신의 사이트에서 정치 광고를 중단하고 선거 결과에 대한 허위 정보를 진압하기 위해 무기한으로 결정을 변경했습니다 . 그러나 기존 광고를 제거하지 않습니다. 분명히 그것은 플랫폼에서 만연한 다른 형태의 허위 정보를 억제하는 데 아무런 영향을 미치지 않습니다.

AARP 는 페이스 북 사용자의 대부분을 차지하는 50 세 이상의 인구층을 겨냥한 거짓 정치 광고를 조심하라는 경고를 웹 사이트에 올렸습니다. 그들의 기사의 한 단락은“ '대부분의 정치 광고는 마이크로 타겟팅되어있다'고 말하고있어 특히 민감한 메시지를 가진 사람들을 더 쉽게 식별 할 수 있습니다.”라고 Edelson은 설명합니다. 또한 허위 주장을 폭로 할 수있는 다른 사람들에게 즉시 보이지 않을 수 있기 때문에 잘못된 정보를 전파하기가 더 쉬워 질 수 있습니다.”

정치 광고에 대한 지원은 국가마다 다릅니다 . 이미 엄격한 규제가있는 독일, 덴마크, 노르웨이와 같은 유럽 국가들은 텔레비전에서 정치 광고에 대한지지가 낮습니다. 미국에서는 특히 디지털 영역에서 제한 사항이 훨씬 적고 응답자의 68 %가 정치 광고를지지하고 우익 적 응답자의 83 %가이를지지합니다. 허위 주장을하는 정치 광고를 어떻게 처리해야하는지에 대해서도 정당간에 차이가 있습니다. 좌파 응답자의 67 %는 플랫폼이 허위 정보를 포함하는 정치 광고를 차단해야한다고 말하고 우익 응답자의 34 %만이 차단되어야한다고 생각합니다.

Reuters Institute 디지털 뉴스 보고서 2020

위 비율의 문제는 사람들이 허위 정보가 허용되어야한다고 믿는지 아닌지에 대한 것이 아니라 그 사람들이 허위 정보가 사실이라고 믿게 될 것이라는 것입니다. 디지털 정치 광고에 대한 강력한 규제의 부재와 낮은 수준의 미디어 활용 능력을 결합하면 선전과 허위 정보가 존재하기위한 완벽한 맥주가됩니다. 당신은 선전을 발견 할 수있는 능력에 확신을 가질 수 있지만, 수백만의 다른 사람들은 그들이 매일 그것을보고 그것에 면역되지 않는다는 사실을 무지합니다. "그건 여기가 아니라 저기에서 일어난다."라는 일반적인 느낌입니다. 하지만 여기서 일어나고 수십억 달러의 비용이 듭니다.

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