Patreon은 거대 할 수 있습니다… 유럽에서

크리에이터가 자신의 구독 서비스를 운영 할 수있는 도구를 제공하는 회사가 더욱 커졌습니다. 그리고 더 많은 공간이 있습니다.

21 세기 최고의 록 밴드 중 하나 인 The Strokes는 두 번째 앨범 인 First Impressions of Earth (2006) 에서 두 개의 주목할만한 비디오를 제작했습니다 . 첫 번째 , Juicebox , 데이비드 크로스, 별 체포 개발이 , 스튜디오에 밴드를 환영하지만, 그들이 아무 생각이없는 라디오 DJ로. 그들을 소개하면서 그는 "너희들은 유럽에서 거대하고 거대하지?"라고 묻습니다.

분명히 반은 자기 조롱, 반은 쇼 비즈 비판이지만 몇 년 전 Patreon에 대해 알게 된 이후로 저는 항상 실제 미국 TV 스튜디오에서 회사의 CEO 인 Jack Conte 를 상상합니다. “유럽에서 거대 하시죠?”

Patreon에 익숙하지 않은 사람들을 위해이 회사는 2013 년에 매우 명확한 목적으로 샌프란시스코에서 설립되었습니다. 즉, 콘텐츠 제작자가 돈을 버는 데 도움을 주어 돈을 버는 것입니다. 이 플랫폼은 아티스트와 미디어 제작자를위한 기술 도구를 제공하므로 스스로 유료 구독 서비스를 실행할 수 있습니다. 지난달 Patreon은 새로운 자금으로 9 천만 달러를 모금했으며 현재 12 억 달러 의 가치 를 가지고 있습니다.

훌륭하지만 12 억 달러 규모의 회사는 얼마나 큽니까?

때에 따라 다르지. 평가가 더 좋은 유니콘 300 개를 나열 할 수 는 있지만 도움이되지는 않습니다. Patreon이 Deezer (실제로는 유럽에서 "거대한") 보다 약간 낮은 "가치" 와 30 달러에 붉은 점토 벽돌을 판매 할 수있는 스트리트웨어 브랜드 인 Supreme 보다 약간 더 높다고 가정 해 보겠습니다 .

Julian Casablancas : "모두가 나를 보지만 그렇게 쉽지는 않습니다."

Patreon이 가장 최근의 자금 지원을 발표 한 날, Conte는 지난 7 년 동안 수백 차례에 걸친 동일한 이야기를 다시 공유했습니다. 어느 날 그는 자신의 YouTube 대시 보드를 열었을 때 그의 뮤직 비디오 는 조회수가 100 만 회 였지만 광고 수익은 166 달러에 불과했습니다. “시스템은 분명히 망가졌습니다. 제작자들이 망 가지고있었습니다.”라고 그는 썼습니다.

Conte Patreon과 같은 플랫폼이 더 나은 대안이 될 수 있다는 그의 이론을 뒷받침하기 위해 수치를 계속 분석했습니다. "크리에이터가 Patreon을 통해 10 억 달러를 벌는데 6 년이 걸렸고 두 번째 (10 억)를 벌기까지 15 개월이 걸렸습니다."

그는 분명히 그 스프레드 시트의 다른면을 넘겨주지 않았지만, 숫자를 추측하는 것은 어렵지 않습니다. Patreon의 점유율은 가격 계획에 따라 5 %에서 12 %까지 다양합니다 (평균 8 %). 이는 처음 6 년 동안 8 천만 달러가 Conte의 주머니에 들어갔고 지난 15 개월 동안 또 다른 8 천만 달러를 의미합니다. 그것은 추측 일 뿐이지 만 매우 교육적인 것 입니다. Patreon이 2018 년에 3,500 만 달러의 수익을 올렸다는 포브스 기사 와 일치하기 때문 입니다.

Conte가 "앞으로 나아가면 전 세계의 제작자가 Patreon에서 연간 10 억 달러 이상을 벌게 될 것"이라고 썼을 때 그는 "예, 우리는 추가로 8 천만 달러를 벌고 있습니다."라고 말했습니다. 하지만 여기서 키워드는 "백만"또는 "십억"이 아니라 "전 세계 " 입니다. 이것이 바로 Jack Conte가 그의 회사가 이제 국제화, 사용자 경험 향상 및 검색 도구 개선이라는 세 가지 새로운 영역에 집중할 것이라고 발표 한 이유입니다.

WhatsApp의 결제 기능은 Facebook Pay로 활성화됩니다.

사실 Patreon은 언젠가 미국에서 "거대"해질 수 있지만 더 중요한 것은 국제적으로 더 잘할 수 있다는 것입니다. 그리고 Jack Conte는 자신 앞에 모든 데이터를 가지고 있기 때문에이를 알고 있습니다. 3/4의 제작자와 "후원자"(아티스트를 지원하는 사용자)가 미국 외부에 거주합니다.

월드 투어 전략의 일환으로 Patreon은 마침내 유로와 파운드를 통화로 추가했으며 동시에 두 개의 유럽 사무소를 열었습니다. Conte는“팬들이 현지 통화로 지불 할 수있을 때 후원자가 될 가능성은 30 ~ 60 % 더 높아집니다.

그럴 수도 있지만 그보다 훨씬 더 중요 할 수도 있습니다.

19 개 유럽 국가에서 유로를 사용하지만 각 국가는 결제 시스템과 매우 독특한 관계를 가지고 있습니다. 실제로 일부 국가에서는 다른 곳에서는 병행하지 않고 훨씬 더 통합되고 광범위한 결제 프로세스를 수행합니다. 예를 들어 포르투갈의 MB Way는 소액 거래의 판도를 바꾸는 역할을했습니다. 국가에 따라 이러한 로컬 시스템 (Venmo를 생각하지만 시장 점유율이 100 % 임)은 월간 구독을 리모델링 할 수 있습니다.

이것이 Facebook이 Libra cryptocurrency에 대한 원래 계획을 변경 한 후 Facebook Pay에 집중하는 수많은 이유 중 하나입니다 . 6 월, WhatsApp은 신흥 시장에서 메시징 앱 인기를 활용하기위한 전략의 일환으로 브라질에서 디지털 결제 서비스를 시작했습니다. 그것은 결국 브라질 버전의 Fed에 의해 일시적으로 차단되었지만 승인 될 것 입니다. 문제는 브라질이 Pix라는 자체 즉시 결제 시스템을 도입하고 있다는 것입니다.이 시스템은 몇 초 만에 연중 무휴 24 시간 송금을 약속합니다. 왜 중요한가요? "브라질에서 거대"는 "유럽에서 거대"의 절반이되기 때문입니다. 현재 가장 큰 남미 국가에는 인터넷 접속이 가능한 1 억 4 천만 명의 사람들과 1 억 2 천만 명의 WhatsApp 사용자가 있습니다.

해외로 나가는 것 외에도 Patreon은 후원자의 사용자 경험과 아티스트의 가시성을 개선하고자합니다. Conte는 "후원자 (구독자)가 제작자와 더 많은 관계를 원하고 있습니다."라고 말합니다. 그는 또한 아티스트들은 "청중 확대"에 도움을 원한다고 지적했습니다. 아이러니하게도이 두 가지 주제는 양측의 반복적 인 불만입니다. 구독자들은 힘들게 번 돈에서 더 많은 것을 요구하는 반면 모든 기존 플랫폼의 모든 아티스트는 더 나은 가시성을 원합니다.

Patreon의 일부 콘텐츠 제작자 페이지 (팟 캐스터, YouTube 사용자, 뮤지션 등)를 탐색하여 "엔터테인먼트"자체 외에 구독자에게 제공하는 내용을 확인했습니다. 안타깝게도 제가 서있는 곳에서 이러한 보상은 정확히 인상적이지 않습니다. "특별 이메일", "YouTube에 올 수없는 동영상", "생일 축하 인사"… 잠깐, 뭐? 트위터에서 나를 따라갈거야? 좋아요, 제발하지 마세요.

당연히 Jack Conte는 제작자의 아이디어를 비판 할 수 없으며 적어도 공개적으로는 아니더라도 그들에게 특전을 높이라고 말할 수 없습니다. 첫째, 비즈니스에 좋지 않을 것입니다. 그는 Travis Kalanick이 아닙니다. 둘째, Conte는이 비즈니스 모델이 현재 유일하게 실행 가능한 솔루션이라고 진정으로 믿고 있습니다. 이 문제를 해결하는 그의 방식-당신은 결코 얻을 수 없는 끈질긴 표현-은 광고 지원 비즈니스 모델에서 바퀴를 깨는 것에 대한 그의 진정한 흥분을 반영합니다.

그리고 그는 혼자가 아닙니다.

Conte와 마찬가지로 여러 회사는이 "전통적인"모델이 막 다른 골목에 도달했음을 인식했습니다 . LiberapayBuy Me a Coffee 와 같은 모든 Patreon 대안과 함께 FiverrUpwork (프리랜서), SkillShareUdemy (튜터) 또는 MediumSubstack (작가) 과 같은 플랫폼 은 광고 자금이 나무에서 자라지 않는다는 증거입니다. 어느 한 쪽.

"악인을위한 휴식 없음"이라고 말하면 Substack은 특히 인상적인 사례입니다. 불과 3 년 전에 설립 된이 회사는 독자적인 뉴스 레터 구독 사업을 설정하는 작가들을 지원합니다. 마치 1 인 밴드 출판물이 극단적 인 화 장판을받는 것과 같습니다. 그러나 Substack은 노출을 찾는 인디 저널리스트보다 훨씬 더 많은 호스트를 호스팅합니다. 예를 들어, 역사가 Heather Cox Richardson은 월 5 달러 상당의 뉴스 레터를 발행 합니다. 보수적 인 정치 잡지 The Dispatch 는 플랫폼에서 첫해 거의 2 백만 달러를 지출했습니다 . 그리고 The Verge의 전 편집자 Casey NewtonPlatformer 와 함께 뉴스 레터 열풍에 동참하기 위해 회사를 떠난다 고 발표했습니다 .

Patreon의 CEO 인 Jack Conte : "전문적인 창의성이 정상화 됨"

지난 달 Newton 전 동료 Sarah Jeong 과 이야기를 나누면서 Substack과 같은 새로운 비즈니스 모델이 우리가 시간을 소비하고 정보를 생성하는 방식을 어떻게 형성하는지 논의했습니다 (매우 좋은 인터뷰 btw). 그는 주로 저널리즘에 대해 말하고 있지만 논리는 다른 "아티스트"에게도 적합합니다. "우리는 좋아하는 YouTube 사용자로부터 상품을 구매하고, 가장 좋아하는 TikToker에게 팁을주고, Patreon에 가입하고, 킥 스타터를 지원하는 데 익숙한 세대의 아이들이 있습니다."라고 Newton은 설명했습니다. “1,000 명만 찾으면됩니다.”그래서“미국의 대다수 언론인보다 더 나은 급여를받을 수 있습니다. 그래서 더 많은 작가들이 트위터에서 자신의 시간을 낭비하고 있다는 사실을 알게 될 것이라고 생각합니다.”라고 그는 놀렸다.

이 인터뷰 후 정확히 하루 만에 Patreon의 CEO 인 Jack Conte 는 The Second Renaissance 라는 비디오를 게시했습니다 . 여기에서 그는 많은 숫자, 멋진 조명 트릭 및 일종의 동일한 주장을 발표했습니다.“배포 플랫폼이 제작자는 돈을 받고 시간이 지남에 따라 더 강력한 비즈니스를 구축하고 전문적인 창의성이 정상화 될 것입니다. "

연설은 비슷하며 Newton과 Conte가 모두 옳을 가능성이 높습니다. 그래도 사전 구성 요소를 추가하겠습니다. 베팅하는 플랫폼이 유럽에서 거대 해지면 훨씬 쉬워 질 것입니다 (너무).

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