LEGO, 'For Girls' 및 'For Boys' 라벨을 제거하여 성 편견과 고정관념을 제거하겠다고 약속

2021-10-13

LEGO 는 성 편견을 없애기 위해 최선을 다하고 있습니다.

A의 월요일에 발행 된 보도 자료 , 장난감 회사는 무효화 성별 고정 관념에 대한 계획을 발표하고 자신의 젊은 고객을 지원하기위한 노력의 일환으로보다 포괄적 인 재생을 촉진한다.

레고는 약속의 일환으로 장난감에 "여아용"과 "남아용"이라는 라벨을 제거하여 "미래의 아이들의 창의적 야망이 성별 고정관념에 의해 제한되지 않도록 할 것"이라고 밝혔습니다.

줄리아 골딘(Julia Goldin)은 "자신감, 창의성, 의사소통 기술 구축과 같은 창의적 놀이의 이점은 모든 어린이가 느끼고 있지만, 우리는 활동을 특정 성별에만 적합하다고 분류하는 오래된 고정관념을 여전히 경험하고 있습니다."라고 말했습니다. 레고 그룹의 최고 마케팅 책임자(CMO)는 성명에서 말했다.

골딘은 "레고 그룹에서는 이를 바로잡기 위해 우리가 해야 할 역할이 있다는 것을 알고 있습니다."라고 덧붙였습니다. "모든 어린이는 진정한 창의적 잠재력에 도달할 수 있어야 합니다."

레고

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발표에 앞서 LEGO는 UN의 세계 소녀의 날을 기념하여 지나 데이비스 연구소에 연구를 의뢰했습니다.

이 연구는 또한 창의적인 문제 해결을 통해 세상을 향상시키는 소녀들을 기념하는 새로운 캠페인 "Ready for Girls"의 시작과 함께 진행되었습니다.

연구원들은 6세에서 14세 사이의 거의 7,000명의 부모와 어린이를 대상으로 전 세계 설문조사를 실시하여 어린이들이 레고의 마케팅을 통해 어떻게 창의적으로 역량을 강화할 수 있는지 자세히 알아보았습니다.

연구 결과에 따르면 "오늘날 소녀들은 모든 유형의 놀이와 창의적인 활동에 점점 자신감을 갖고 있지만 나이가 들면서 사회의 뿌리 깊은 성 고정 관념에 의해 억제됩니다."라고 LEGO가 말했습니다.

특히, 이 연구는 어린 소녀들이 성별 규범에 덜 제한을 받고 "남성을 위한" 활동에 더 기꺼이 참여한다는 것을 발견했습니다.

관련 비디오: 궁극의 레고 챌린지를 위해 박사 과정 학생과 6세 소년의 대결!

남학생의 71%가 일반적으로 다른 성별과 관련된 장난감을 가지고 놀 때 놀림을 받을까 봐 걱정한다고 보고한 반면 여학생은 42%만이 그렇게 느꼈습니다.

연구에 따르면 아이들이 나이가 들수록 여학생들은 "인지, 예술적, 성과와 관련된" 활동에 대해 더 많은 격려를 받는 반면, 남학생들은 신체 활동 및 STEM과 유사한 활동에 더 많이 몰두할 가능성이 높습니다.

같은 연구에서 부모를 대상으로 한 설문 조사에서는 아들, 딸 또는 둘 모두가 있는지 여부에 관계없이 자녀가 전통적으로 성별과 관련된 활동에 참여하도록 장려할 가능성이 더 높다는 것을 발견했습니다.

부모는 여학생이 남학생보다 춤을 추도록 권장할 가능성이 거의 5배(81% 대 19%)이고 요리나 제빵을 할 가능성이 3배 이상(80% 대 20%) 있었습니다.

전통적인 남성 활동의 경우, 부모는 소년에게 스포츠 참여를 권장할 가능성이 거의 4배(76% 대 24%)였고 코딩 장난감을 권장할 가능성은 2배 이상(71% 대 29%)이었습니다.

레고

또한 설문조사에 따르면 부모는 과학자와 운동선수를 여성보다 남성으로 생각할 가능성이 거의 6배(85% 대 15%), 엔지니어를 여성보다 남성으로 생각할 가능성이 8배 이상(89% 대 15%) 더 높은 것으로 나타났습니다. 11%). 

레고 블록 자체도 놀라운 데이터를 보여주었는데, 부모의 59%가 아들이 장난감을 가지고 놀도록 장려한다고 답한 반면 딸과 함께 장난감을 가지고 노는 것을 권장하는 부모는 48%였습니다.

LEGO는 새로운 캠페인이 성 정체성에 관계없이 모든 어린이가 "무엇이든 만들 수 있다"는 느낌을 갖도록 영감을 주기를 희망한다고 말했습니다. ."

관련: Mattel은 '모든 아이들이 자유롭게 표현할 수 있는' 성 중립 인형을 출시했습니다.

이 연구를 뒷받침하는 연구소를 설립한 오스카 수상자 지나 데이비스(Geena Davis )도 이러한 감정을 반영했습니다.

데이비스는 "세 아이의 엄마로서 나는 오랫동안 LEGO Group을 존경해 왔으며 우리가 놀이와 스토리텔링을 통해 소녀들에게 창의성을 극적으로 고취시킬 수 있는 방법을 알려주는 이 연구에 대한 LEGO Group의 전 세계적인 노력에 힘을 얻습니다."라고 말했습니다. "우리는 또한 소녀들에게 독특하고 고정 관념이 없는 활동을 보여주는 것이 가능성과 기회에 대한 확대된 관점으로 이어질 수 있다는 것을 알고 있습니다."

레고의 발표는 장난감의 성 역할에 대한 전국적인 논쟁이 진행되는 가운데 나온 것입니다. Mattel과 같은 다른 회사 는 제품으로 성 고정관념을 없애기 위해 의식적인 노력을 기울였습니다.

워싱턴 포스트 에 따르면 이는 캘리포니아 주지사 개빈 뉴섬(Gavin Newsom)이 2024년부터 육아 용품과 장난감에 대해 성 중립적인 섹션을 제공하도록 대형 소매점에 요구하는 새로운 주법에 서명한 지 이틀 만에 나온 것 입니다.

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