인플루언서 다니엘 번스타인(Danielle Bernstein): 지속적인 논란과 그녀 브랜드의 미래: '나는 많은 노력을 기울였다'

2021-11-16

그녀의 인기 스트리트 스타일 블로그 시작 이후 WeWoreWhat을 2010 년에, 다니엘 번스타인은 매우 성공적인 출시했다 의류 브랜드 '(24 세의 나이로) 30 목록에서 30 서면 포브스에 착륙, 뉴욕 타임스 '베스트셀러 자서전을 축적 그녀의 소셜 미디어 플랫폼에서 270만 명 이상의 팔로워 를 확보하고 자신의 자선 이니셔티브를 설립했습니다 . 그녀는 또한 그녀의 취소 요청에 직면했습니다.

기업가는 친밀한 인터뷰에서 PEOPLE에게 "물론 제가 몇 년 동안 해왔던 일들 중에서 조금 다르게 했으면 하는 바가 있습니다."라고 말했습니다. "하지만 나는 모든 것에서 너무 많은 것을 배웠고, 그것은 또한 한 인간으로서 자라면서 온 것 같아요. 18살에 시작해서 지금은 29살이에요."

번스타인은 중도에서 나온 가장 성공적인 스타일 블로거 이야기 중 하나를 가지고 있지만 매크로 영향력 있는 사람의 광범위하고 인상적인 이력서는 지난 18년 동안 패션 세계의 모든 측면에 직면한 계산에서 그녀에게 면제를 부여하지 않았습니다. 개월. 인플루언서 산업의 핵심에서 해체가 일어나고 있습니다. 초기에 인스타그램과 같은 플랫폼을 정의했던 과도하게 선별된 피드와 "좋아요 누르기" 문화가 이제 가짜로 일축되고 있습니다.

그녀의 많은 동료들과 마찬가지로 번스타인의 경력은 현미경으로 볼 수 있습니다. 그녀의 상승하는 이정표 목록과 함께 반발도있었습니다. 그녀는 다이어트 프라다(Diet Prada)와 같은 감시 인스타그램 계정과 진정성을 요구하는 커뮤니티인 TikTok의 Z세대의 표적이 되었습니다. 그녀는 인스타그램 사진에서 자신을 포토샵으로 처리 하고 전염병 기간 동안 여행 을 하라는 요청을 받았습니다 . 그녀는 현재 브루클린에 기반을 둔 란제리 브랜드 The Great Eros와 저작권 침해 소송에 참여하고 있습니다. 이 소기업은 Bernstein이 자신의 브랜드 수영복과 벽지 라인의 티슈 페이퍼에 있는 여성 누드 실루엣 패턴을 복사했다고 주장합니다. 거부합니다.

29세의 Long Island 원주민은 자신이 실수를 저질렀다는 사실을 자각하는 것 같습니다. 그녀는 또한 팬데믹 기간 동안 11년 전 자신의 브랜드에 효과가 있었던 것이 항상 받아들여지지는 않는다는 것을 반영하고 인식하는 데 시간을 들였습니다. 지금과 같은 방식으로. (Bernstein은 그녀의 인생 코치, 명상 및 WeGaveWhat(WeWoreWhat 의 자선 사업 부문)을 시작 하여 그녀가 초점을 다시 맞추는 데 도움을 주었다고 말합니다.)

번스타인은 과거의 논란에 대해 묻자 "모든 실수가 개인과 사업주로서 실제로 도움이 되지 않았다고 말하는 것은 미친 짓일 것"이라고 말했다.

그리고 그녀는 현재 진행 중인 모방 디자인 주장에 대해 이야기하는 것을 거부했지만(그녀의 법률 팀은 그녀가 논평하지 말 것을 권장했습니다), 번스타인은 다른 거의 모든 것에 대해 잘 들었습니다. 아래에서 밀레니얼 세대의 솔직함으로 유명한 스타일 블로깅의 선구자가 PEOPLE에게만 공개됩니다.

2011년에 WeWoreWhat을 시작한 이후로 업계는 엄청나게 발전했습니다. 소셜 미디어에 대해 덜 선별된 접근 방식을 수용해야 한다는 압박감을 느끼셨습니까?

완벽하게 선별된 사료의 시대는 이미 지났고 유기농 함량이 그 어느 때보다 중요합니다. 저는 거의 모든 콘텐츠를 iPhone으로 촬영하고 무거운 필터링 및 편집에서 거의 모든 색상 보정으로 전환했습니다. 그러나 그것은 또한 기본적으로 카메라 앞에서 성장했고 수년 동안 매우 불안정했던 사람으로서 제 팔로워들에게 훨씬 더 투명하게 보이기 위한 노력과 함께 왔습니다. 이제 이전과 달리 가장 편리한 시간에 15~30초 안에 몇 장의 사진을 찍고 몇 분 후에 게시합니다. 거의 모든 것이 실시간으로 이루어지며 실시간으로 게시하는 것도 훨씬 더 공감하기 위한 노력의 일환입니다. 사람들이 제 인스타그램과 스토리에서 저를 팔로우할 때, 그들은 정말로 매일 매시간 팔로우하는 것처럼 느끼며 일반적으로 그렇습니다.

자신의 이미지를 포토샵으로 만든 것을 후회하시나요?

내 피부가 편안하지도 않고, 포토샵을 많이 한 내 모습을 공유하던 시절이 있었던 것 같아 안타깝다. 그리고 저는 제 불완전성을 더 일찍 공유하지 않은 것을 유감스럽게 생각합니다. 왜냐하면 분명히 우리 모두는 그러한 결함을 갖고 있고, 그것은 또한 제 추종자들과 더 많은 관계를 맺는 데 도움이 되었을 것이기 때문입니다. 나는 나의 불완전함을 훨씬 더 자랑스러워하는 법을 배웠고, 내 추종자들에게 훨씬 더 개방적이 되는 법을 배웠습니다. 그것은 전염병 동안에만 실제로 일어났습니다. 그곳에서 저는 포토샵과 사진 편집을 소유할 수 있었고 그 이유를 설명할 수 있었습니다.

누군가에게 책임을 묻는 것과 취소하는 것 사이에 줄다리기가 있는 것 같습니다. 공직자로서의 경험을 통해 취소 문화에 대해 무엇을 배웠습니까?

취소 문화는 분명히 유독합니다. 우리 사회가 이러한 책임의 개념 뒤에 숨은 다음 실제로 성장의 여지를 허용하지 않는 것은 건강에 좋지 않습니다. 나는 그것을 무시하고, 나의 지지자들과 이야기하고, 긍정적인 관점에서 앞으로 나아가는 법을 배웠습니다. 나는 항상 증오자가있을 것이라고 생각합니다. 영토와 함께 옵니다. 팬데믹을 통해 처음 나에게 일어나기 시작했을 때 힘들었습니다. 하지만 저는 계속 앞을 내다보고 증오하는 사람들에게 초점을 맞추지 않는 법을 많이 배웠습니다. 그들은 항상 훨씬 더 큰 소리로 보일 수 있지만 실제로는 하루가 끝나면 훨씬 더 많은 지지자가 있습니다.

온라인 비판을 견디기 위해 어떤 도구를 사용합니까?

누군가가 이미 당신을 미워하기로 ​​결심했다면 당신은 그들의 마음을 바꾸지 않을 것입니다. 모든 것이 거짓이고, 진실을 말하고 싶고, 자신을 변호하고 싶어도, 어느 정도까지만 그렇게 할 수 있습니다. 나는 전염병 동안 그것을 많이 시도했지만 도움이되지 않는다는 것을 알았습니다. 저는 전략을 바꿨습니다. 이러한 종류의 거짓 비난에 관해서는, 간단히 말해서, 거짓 비난이고, 이제 막 그들로부터 앞으로 나아가 제 지지자들에게 말하는 법을 배웠습니다. 배후에서 일을 처리해야 하는 경우 처리해야 합니다. 하지만 그 유독한 에너지를 모든 추종자에게 전달하고 미친 비난을 변호해야 합니까? 아니, 그렇게 할 필요를 느끼지 않습니다. 나는 그것에 집중하는 법을 배웠고, 거의 웃을 뻔했는데, 어느 정도는 할 수 없었습니다.그리고 그것은 많은 자기 작업과 많은 치료와 명상과 함께 왔습니다.

밀레니얼 기업가로서 TikTok과 같은 플랫폼에서 Z세대와 연결하기 위해 어떻게 노력했습니까?

처음에는 Z세대 관객들과 관계를 맺기가 어려웠지만 그 연령대의 동료 및 친구들과 관계를 구축하기 위해 노력했습니다. 제 직원 중 일부는 Z세대이고 진행 중인 모든 것을 저에게 가르쳐줍니다. 나는 그들에게서 정말로 배우고 있고, 그들로부터 듣고 싶습니다. 그들은 인플루언서 공간에서 무엇을 보고 싶어합니까? 그들은 무엇을 좋아합니까? 그들이 좋아하지 않는 것은 무엇입니까? 나는 그들로부터 진화하고 그들과 관련되기를 희망하면서 끊임없이 배우고 있습니다. 그러나 나는 또한 내 인구 통계가 무엇인지 알고 있으며 약간 더 나이가 많습니다. 나는 나의 노력을 어디에 집중해야 하는지 알고 있지만, 그것이 내가 나 자신을 제한하고 싶다는 것을 의미하지는 않습니다.

관련:  WeWoreWhat's Danielle Bernstein의 첫 번째 책은 그녀의 삶, 비즈니스 및 '야생적인' 성생활에 관한 모든 것입니다.

핵심 팔로워 기반에 참여하는 방식을 바꾸고 있습니까?

최근에는 팔로어와 함께 실제 커뮤니티를 만드는 방향으로 변화가 있었습니다. 팔로어 수를 늘리는 데 초점을 맞추기보다는 현재 팔로어를 그 어느 때보다 활용하고 참여시키는 것입니다. 그것이 내가 정말로 집중해 온 것이며, 창조자 경제의 미래가 무엇이라고 생각하는지에 관한 것입니다. Patreon 과 같은 플랫폼에서 계정 만들기페이월이 있는 커뮤니티 전용 공간을 통해 Instagram에서보다 더 많은 내 비즈니스와 삶의 비하인드 스토리를 공유할 수 있습니다. 그것은 매우 중요했으며 처음부터 열성적이고 열성적인 추종자들인 제 추종자들과 함께 그러한 커뮤니티를 만들었습니다. 그것은 제가 새로운 방식으로 그들과 정말로 연결하는 데 도움이 되었고, 그것이 제가 지금 집중하고 있는 부분입니다. 잘됐네요. 저는 지난 1년 동안 지지자들에게 진정으로 말하는 법을 배웠습니다. 그리고 그 긍정적인 메시지를 항상 전하고 계속 앞으로 나아가고 그 긍정적인 것을 바로 받는 것이 매우 도움이 되었습니다.

정신 건강을 우선시하기 위해 취한 조치는 무엇입니까?

정신 건강을 우선시하는 것은 지난 1년 동안에만 초점이 되었습니다. 매일 저는 수백만 명의 사람들에게 자신을 공개하고 제 삶의 많은 부분을 공유하고 있습니다. 제 정신 건강을 보호하기 위해 한 발짝 물러나야 했습니다. 그것은 공인의 영역이지만 커튼을 치기 위해 지난 1년 동안 정신 건강과 관련된 내 자신의 투쟁을 추종자들과 공유하기 시작하여 그들이 혼자가 아니라는 것을 알게 되었습니다. . 나는 그들과 더 취약하고 진정한 의사 소통을 할 수 있도록 허용하는 것이 중요하다고 생각합니다. 직장 밖에서는 Kundalini 호흡 운동과 명상, 그리고 제 인생 코치와 함께 일하는 것과 같은 다양한 형태의 치료를 연습합니다. 나는 최근에 Deepak Chopra와 정신 건강에 대해 논의하기 위해 일대일 세션을 가졌으며 멋진 경험이었습니다. 우리는 증오에 대한 대화를 나누었고,문화를 취소하고 정말 통찰력 있는 정보를 저와 공유했습니다. 그는 괴롭힘과 온라인 소셜 미디어 비판을 처리하는 다양한 방법을 가지고 있었습니다.

WeGaveWhat 은 시작한 지 2년도 채 안 된 이후 기하급수적으로 성장했습니다. 당신의 경험은 어땠나요?

WeGaveWhat은 팬데믹 초기에 WeWoreWhat의 자선 단체로 시작한 것입니다. 우리는 River Fund, Ali Forney Center, Food Bank of New York과 같은 조직에 수십만 달러를 기부할 수 있었습니다. 우리는 전 세계에 재난 구호를 제공하기 위해 동원되었으며 우리가 파트너 관계를 맺은 수많은 조직에 중대한 영향을 미칠 수 있었습니다. 소상공인 지원 도 해드립니다, 그리고 소규모 비즈니스에 처음으로 소매 경험을 제공하는 팝업 상점을 만들었습니다. 우리는 노출과 파트너십을 통해 특히 대유행 기간 동안 플랫폼을 통해 홍보하고 WeGaveWhat 커뮤니티의 일원이 되면 더 많은 중소기업을 지원함으로써 수십 개의 소규모 비즈니스를 계속 유지할 수 있었습니다. 가장 최근에 우리는 아프가니스탄 난민들을 위한 기부금을 조직하여 새 집을 마련했습니다. 우리는 그들에게 생활 필수품을 제공합니다. 저는 이 가족들이 이곳 미국에서 안전하게 새로운 삶을 시작하는 모습을 목격할 수 있게 되어 매우 기쁩니다. 제 희망은 이 모든 이니셔티브를 더 크고 더 나은 방식으로 계속하여 적절한 자금을 확보하고 모든 것을 성장시킬 수 있기를 바랍니다. 우리는 이제 지난 2년 동안 해왔습니다.세 아이를 둔 홀어머니가 제가 그녀에게 준 승진 덕분에 이제 작은 보석 사업으로 가족 전체를 부양할 수 있다고 말했습니다. 생각만 해도 눈물이 날 수 있었다. WeGaveWhat으로 수행한 작업은 팬데믹에 대한 정서적인 관점에서 저를 정말 구해주었습니다. 남을 도우면서 이기적으로도 도움이 되었습니다.

이 인터뷰는 명확성을 위해 편집 및 압축되었습니다.

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