नॉर्डस्ट्रॉम आधिकारिक तौर पर इवांका ट्रम्प ब्रांड को छोड़ रहा है

2017-02-03

यह लेख मूल रूप से FORTUNE.com पर प्रकाशित हुआ था

नॉर्डस्ट्रॉम ने गुरुवार को कहा कि वह इस सीजन में विवादास्पद ब्रांड के प्रदर्शन के कारण इवांका ट्रम्प की वस्तुओं की बिक्री बंद कर देगी, एक ऐसा कदम जो कुछ दुकानदारों द्वारा बहिष्कार का अनुसरण करता है जो उसके पिता, राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प और उनकी व्हाइट हाउस नीतियों से नाराज हैं।

लग्जरी रिटेलर, जिसे इवांका ट्रम्प के माल को डंप करने के लिए महीनों से कॉल का सामना करना पड़ा है, ने कहा कि नॉर्डस्ट्रॉम हर साल अपने व्यवसाय को चलाने के लिए इसे ताज़ा करने के लिए अपने वर्गीकरण का लगभग 10% स्विच करता है, जो अच्छी तरह से नहीं बिक रहा है। पर्याप्त।

नॉर्डस्ट्रॉम की प्रवक्ता ने फॉर्च्यून को एक ईमेल में दिए गए बयान में कहा, "हमने हमेशा कहा है कि हम प्रदर्शन के आधार पर खरीदारी के निर्णय लेते हैं ।" "इस मामले में, ब्रांड के प्रदर्शन के आधार पर, हमने इसे इस सीज़न के लिए नहीं खरीदने का फैसला किया है।"

इवांका ट्रम्प का ब्रांड जमीनी स्तर पर "ग्रैब योर वॉलेट" अभियान का लक्ष्य रहा था , जिसने खुदरा विक्रेताओं की एक सूची बनाए रखी थी, जिसने दुकानदारों के बहिष्कार की सिफारिश की थी।

नॉर्डस्ट्रॉम ने हाल ही में अपनी वेबसाइट पर इवांका ट्रम्प के संग्रह से आइटम को चरणबद्ध तरीके से निकालना शुरू किया, जिसमें लगभग 2,000 ब्रांड हैं। कुछ भारी छूट वाली वस्तुएं साइट पर बिक्री के लिए बनी हुई हैं।

रिटेलर ने 2011 से इवांका ट्रम्प द्वारा आइटम ले लिए हैं। नवंबर में फॉर्च्यून द्वारा प्राप्त कर्मचारियों को एक ईमेल में, सह-अध्यक्ष पीट नॉर्डस्ट्रॉम ने पहेली को पहचाना और कहा कि वह ग्राहकों से बहिष्कार की धमकी से अवगत थे।

"कोई फर्क नहीं पड़ता कि हम क्या करते हैं, हम अपने कुछ ग्राहकों को निराश करने जा रहे हैं। हमारे द्वारा ऑफ़र किए जाने वाले हर एक ब्रांड का मूल्यांकन उनके परिणामों पर किया जाता है - अगर लोग इसे नहीं खरीदते हैं, तो हम इसे नहीं बेचेंगे," उन्होंने कहा।

कंपनी ने उस समय ट्विटर पर आलोचना का जवाब देते हुए कहा: “हमें उम्मीद है कि एक विक्रेता के उत्पादों की पेशकश को गलत नहीं समझा जाएगा क्योंकि हम एक राजनीतिक स्थिति ले रहे हैं; नहीं थे।"

पूरे विवाद से पता चलता है कि खुदरा विक्रेताओं के लिए अमेरिकी राजनीतिक माहौल कितना खतरनाक हो सकता है। जब राष्ट्रपति ट्रम्प ने 2015 के मध्य में अपने अभियान के दौरान कई मेक्सिकन हत्यारों और बलात्कारियों को बुलाया, तो मैसी ने अपने कपड़ों के संग्रह को वहां बेचा, डिपार्टमेंट स्टोर श्रृंखला को अपने समर्थकों से बहुत अधिक विट्रियल अर्जित किया।

यह लेख मूल रूप से Fortune.com पर प्रकाशित हुआ था

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