LEGO se compromete a eliminar los estereotipos y prejuicios de género al eliminar las etiquetas 'Para niñas' y 'Para niños'

2021-10-13

LEGO está haciendo su parte para eliminar los prejuicios de género.

En un comunicado de prensa emitido el lunes , la compañía de juguetes anunció planes para disipar los estereotipos de género y promover un juego más inclusivo en un esfuerzo por apoyar a sus clientes jóvenes.

Como parte de su promesa, LEGO dijo que eliminarán las etiquetas que dicen "para niñas" y "para niños" en sus juguetes para garantizar que "las ambiciones creativas de los niños, ambas ahora en el futuro, no estén limitadas por estereotipos de género".

"Todos los niños sienten los beneficios del juego creativo, como el fomento de la confianza, la creatividad y las habilidades de comunicación, y, sin embargo, todavía experimentamos estereotipos ancestrales que etiquetan las actividades como adecuadas solo para un género específico", Julia Goldin, la director de marketing del Grupo LEGO, dijo en un comunicado.

"En el Grupo LEGO, sabemos que tenemos un papel que desempeñar para corregir esto", agregó Goldin. "Todos los niños deberían poder alcanzar su verdadero potencial creativo".

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Antes del anuncio, LEGO encargó un estudio al Instituto Geena Davis en reconocimiento del Día Internacional de la Niña de la ONU.

El estudio también se realizó en conjunto con el lanzamiento de su nueva campaña, "Ready for Girls", que celebra a las niñas que mejoran el mundo a través de la resolución creativa de problemas.

Los investigadores llevaron a cabo una encuesta global a casi 7.000 padres y niños, de edades comprendidas entre los 6 y los 14 años, para aprender más sobre cómo los niños se empoderan creativamente a través del marketing de LEGO, según el comunicado.

Los hallazgos determinaron que "las niñas de hoy se sienten cada vez más seguras para participar en todo tipo de juegos y actividades creativas, pero siguen siendo retenidas por los estereotipos de género arraigados en la sociedad a medida que crecen", afirmó LEGO.

En particular, la investigación encontró que las niñas estaban menos restringidas por las normas de género y más dispuestas a participar en actividades que se consideraban "para niños".

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Si bien el 71% de los niños informaron que les preocupa que se burlen de ellos si juegan con un juguete típicamente asociado con el otro género, solo el 42% de las niñas se sienten de la misma manera.

A medida que los niños crecen, la investigación encontró que es más probable que las niñas se animen a realizar actividades que son "más cognitivas, artísticas y relacionadas con el desempeño", mientras que sus homólogos masculinos tienen más probabilidades de ser empujados hacia actividades físicas y similares a STEM.

En ese mismo estudio, una encuesta de padres encontró que era más probable que alentaran a sus hijos a participar en actividades tradicionalmente asociadas con el género, independientemente de si tenían un hijo, una hija o ambos.

Los padres tenían casi cinco veces más probabilidades de alentar a las niñas a participar en el baile que los niños (81% frente al 19%) y más del triple de probabilidades de cocinar u hornear (80% frente al 20%).

Cuando se trataba de actividades tradicionalmente masculinas, los padres tenían casi cuatro veces más probabilidades de alentar a los niños a participar en deportes (76% frente a 24%) y más del doble de probabilidades de alentar la codificación de juguetes (71% frente a 29%).

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Además, la encuesta determinó que los padres tienen casi seis veces más probabilidades de pensar en los científicos y atletas como hombres que en mujeres (85% frente a 15%) y ocho veces más probabilidades de pensar en ingenieros como hombres que mujeres (89% frente a 15%). 11%). 

Incluso los propios bloques de LEGO mostraron datos asombrosos, con el 59% de los padres diciendo que alientan a sus hijos a jugar con los juguetes en comparación con el 48% que lo alientan con sus hijas.

LEGO dijo que esperan que la nueva campaña inspire a todos los niños, independientemente de su identidad de género, a sentir que "pueden construir cualquier cosa" porque "garantizar un juego más inclusivo y plantear el debate sobre las normas de género es fundamental, no solo para las niñas sino para cualquier niño . "

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La ganadora del Oscar Geena Davis , quien fundó el instituto detrás de la investigación, se hizo eco de esos sentimientos.

"Como madre de tres hijos, he admirado durante mucho tiempo al Grupo LEGO y me alienta su compromiso global con este estudio para informar cómo podemos inspirar dramáticamente la creatividad en las niñas a través del juego y la narración", dijo Davis. "También sabemos que mostrarles a las niñas actividades únicas y no estereotipadas puede llevar a un punto de vista ampliado de posibilidades y oportunidades".

El anuncio de LEGO se produce en medio de un debate nacional en curso sobre los roles de género en los juguetes. Otras empresas, como Mattel , han hecho un esfuerzo consciente por disipar los estereotipos de género con sus productos.

También se produce dos días después de que el gobernador de California, Gavin Newsom, firmara una nueva ley estatal que requiere que las grandes tiendas minoristas ofrezcan secciones neutrales al género para artículos de cuidado infantil y juguetes a partir de 2024, según el Washington Post .

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