당신의 진정한 자아로 나타나지 마십시오

또는 "온라인에서 자신을 재창조 한 후 7 일 만에 2 만 달러를 벌었습니다." 개인 브랜딩, 큐 레이션 및 현실의 초현실적 본질에 대한 에세이

Unsplash에 Austin Distel의 사진

저는 오늘 "온라인에서 자신을 재창조 한 후 7 일 만에 2 만 달러를 벌어 들인 방법"이라는 개인 브랜딩 웹 세미나에 참석했습니다 . 아니, 아니… 너희들-나는 그 타이틀이 클릭 베이트를 얼마나 비명을 지르는 지 알고 있지만 일부 자동차 충돌은 너무 불타서 피할 수 없습니다.

슬픈 기원 이야기를 듣 자마자이 모든 투쟁 포르노 기업가들은 https://psiloveyou.xyz/how-i-got-here-3c012bcb5d70— 나는 내가 변명 할 수없는 탁월함을 알고 있었다. 여기 있습니다 :

“너무 힘들 었어요. 그 이유를 다시 짚어 보면서 남자 친구에게 재정적으로 저를 지원해달라고 부탁해야했습니다. 그런 다음 호흡 훈련을 받고 큰 계시를 받았습니다. 저는 제 브랜드를 재발 명하기 위해 과감한 행동을 취해야한다는 것을 알았습니다. 그래서 그녀의 현재 브랜드와 더 잘 어울리는 사진 촬영을 예약했습니다.

이 용기의 프로필은 다음과 같이 시작된 Facebook 게시물을 중심으로 작성되었습니다. "내가 당신에게 완전히 정직하지 않은 것 같습니다.… 청중을 오도했습니다… 나는 완전히 진정성있는 자아로 나타나지 않았습니다" 거의 완벽한 판매 문구 형식으로 400 개의 좋아요와 140 개 이상의 댓글을 생성합니다. 요점은 강사가“6 자형 기업가가되는 것에서 6 자형 기업가가되는 것”으로 성장할 수 있도록 해준다.

"사람들은 뒤에서 뭔가 잘못되었다고 말할 수 있었기 때문에 나는 투명성과 취약성을 가지고 나타났습니다."

VSCO의 Sweet Mother… 난 못해. 뉴욕 시인 수상자 숀 카터 (Shawn Carter)의 말에 따르면, "내가 당신에게 그렇게하게 만들지 마십시오. 과용 할 것입니다."

"나는 한 명의 마른 백인 여자 가 '당신도 알다시피… 나는 항상' 그냥 진정성 ' 이라고 말하는 것을 더 들어야 합니다 ."라고 내 파트너가 내게 말했다. "나는 누군가를 잘라낼거야."

이 댓글의 기원은 잠재 된 스테이 비 행진이 아니라 개인 브랜딩에서 개인 브랜딩에 이르기까지 모든 것을 다루는 살인자의 행인 "스키니 화이트 암캐"를 특징으로하는 하루 종일 일련의 패널이었습니다. 그들은 " 당신의 영혼이 갈망하는 것에 연료 를 공급하십시오."에서 어리둥절하게 막연한 것에 이르기까지 어리석은 바보 같은 조언을 제공했습니다 . " 우리는 우리가 누구인지에 충실하면서 모두를위한 무언가를 가지고 있습니다.

의심 할 여지없이, 가짜 뉴스, 에어 브러시 모델, 완벽하게 쏟아진 말차 라떼, 해시 태그 콘텐츠로 가장 한 광고로 가득 찬 세상에서 진정성에 굶주린 사람들에 대한 갈망이 있습니다. 그럼에도 불구하고이 패널리스트들은 반대의 요구에도 불구하고 가장 즐겁고 유쾌하게 거짓과 반 진실을 심연에 투사 하는 사람들 하나입니다. 마치 진품의 상한선이 브랜드의 지하 천장만큼만 긁히는 것처럼 빗자루로 그 위에 놓아 두십시오. “그 소음은 무엇입니까? 오… 하하! 그것이 진정성입니다. 걱정하지 마세요… 그녀는 괜찮습니다. 때가되면 나올거야.”

T 그는 해시 태그-본격적인 IG 게시물 지금은 거의 인스 타 그램의 나머지 균일로의 수사이다. 일반적으로 흑백 및 / 또는 화장을하지 않는 게시물로, 피를 뽑을 수있을만큼 깊게 자르지 만 실제로는 상처를 입힐 정도로는 충분하지 않은 특정 종류의 중력이 캡션이 있습니다. 누군가가 직면 한 도전이 있다면, 그것은 가장 일반적이거나 양성적인 용어로만 명명되거나 평범한 사람들이 꿈꾸는 그런 종류의 문제입니다. 남자 친구가 당신을 재정적으로 지원하는 것과 같은 문제입니다. "이유를 다시 탭"하는 동안 [걱정하지 마세요 : 그는 이제 그녀의 약혼자입니다.]

또는 "완벽한 사진을 찍으려면 120 장의 사진을 찍었습니다"라는 일종의 승인일 수 있습니다. 가만히 서서 예쁘게 보이는 것의 엄청난 압력과 완벽한 무료 캡션을 만들기 위해 수행해야하는 불가피한 단어 구문 분석을 자세히 설명합니다. , 일반적으로 가장 어두운 날에도 카페인을 과도하게 함유 한 응원 대장이 쓴 것처럼 들리고 그 뒤에 '동의하면 아래에 댓글'이 표시됩니다.

B는 내가이 점을 지적하며, 계속 EFORE 영향력 "문화"를 꼬챙이 것은 사실 womxn 또는 비 이진, 다소 성별로 건너, 내가 개인적으로 알고있는 영향력의 95 % 것입니다. 웨비나에서도 저는 남자 78 명 중 3 명 중 한 명이었습니다.

또한, 백인 시스 젠더 미국 남성으로서, 개인적으로 인터넷에서 "콘텐츠 제작자"로서 다루지 않아도되는 특권 층이 분명히 있습니다.

그래서“인플 루 언서”라는 용어는 아무리 젠더에 구애받지 않는 것처럼 보이지만 특히 입에서 나올 때 약간의 부담이된다 . 물론 인스 타 그램에는 남성 "인플 루 언서"가 있습니다. 그들은 격자와 둔감 한 내면화 된 자본주의가 고양 된 의식을 만난다는 단일 문화의 일부입니다.

그들은 롤스 로이스에 기대어 포즈를 취하고 있으며, 수천 달러의 비용이 드는 임대 또는 선물용 양복을 입고, 아무 말도없이 "야수에게 먹이주기"와 같은 진부한 것, 또는 아마도 다음과 같이 심오하고 영감을주는 것 같은 것입니다.

“모두 아름답습니다. 도전. 챔피언십. 기복. 고통과 상실. 사랑과 평화. 이 마법의 여정 내내 저는 모든 것에 대해 너무 감사합니다. 이 모든 것이 저에게 강력한 관점을 제공하고 가능한 것에 대한 제 마음을 열어줍니다. 인생의 모든 것에 감사하고 있다면 아래에 ❤️를 남겨주세요.”

T 은 "진정성"운동의 그 큰 인쇄 단어 구름 비유는 같은 개념입니다. "감사", "마음 챙김"와 "자기 사랑" 이들은 종종 무료 아이디어로 분배되지만, 대부분 여과하고 실현성 점 이상으로 증류 된했습니다의 종류에 감사의 마음, 마음 챙김과 자기 사랑의 사다리까지 noveau - 부자 최선 자체되는 것은 새로운 눈에 띄는이고 명품 브랜드 소비 : 모든 건강한 목욕, 요가 피정 및 디지털 해독; 코스타리카에있는 SoulCycle, 녹즙 및 바다 거북 온실-거의 모든 사람이 이용할 수 있으며, 거의 누구에게도 저렴합니다.

너무 밀접하게,보고 더 이상 거짓말 전적으로 이러한 슈퍼 긍정적 인 슈퍼 인간 도청에서 동안 부끄러운 우리는 우리가 우리가 가진 좋겠지 만, 오히려 우리가 원하는 사람과 얼굴을 맞대고 앞으로 우리가 무엇을 느낄 수있다 , 할 우리 weren 히 경우 자동 입금이 다음에 언제 나올지 또는 미국에서 더 이상 자유롭고 공정한 선거가 있을지 걱정 하느라 바쁘지 않습니다.

오늘날 문화의 문제 는 그 누구도 깊은 것을 다룰 수 없습니다.”라고 충격적으로 뛰어난 장편 작가이기도 한 제 인플 루 언서 친구는 한탄합니다. "우리는 '내가이 스웨터를 좋아하는 놈들'이라는 말이 지금까지 만들어진 최고의 콘텐츠 인 세상에 살고 있습니다."

물론 그녀는 파스텔 벽에 우연히 서있는 그녀의 사진과 그녀가 가장 확신 할 수없는 진부한 판매 -y, 가짜-놀라운 캡션으로 기계에 계속 먹이를 준다. 나는 이것에 그녀를 바늘.

“ 지금 대중 사회 그저 그런 방식 입니다. 나는 또한 교차 조사하고 실제로 이러한 영향력있는 많은 사람들이 현재 비즈니스 기술을 가지고 있다고 말하고 싶습니다.”라고 그녀는 계속합니다. "기한 등을 관리 할 수 ​​있어야합니다. 재미와 게임 만이 아닙니다."

매력적인 콘텐츠를 지속적으로 홍보하고 파트너십을 관리하며 촬영 일정을 잡는 것은 사실입니다. 영향력을 행사하려면 컨설턴트, 스타일리스트, 브랜드 디자이너, 카피라이터, 사진 작가 및 가상 비서가 필요합니다. 모든 마을을 파스텔 남부 캘리포니아처럼 희미하게 보이게하려면 마을이 필요합니다.

자신의 목소리를 모방하고 대량 촬영을 위해 전문적인 사진 작업을 계약하는 데는 노력이 필요합니다. 영향을 미치는 것은 종종 라이브라고 말하는 것처럼 "순간에"영향을 미치는 경우는 드뭅니다. 사실 대부분의 사진은 #latergrams가 동일하게 촬영됩니다. 효율성을 최적화하기 위해 여러 가지 옷장을 교체 할 수있을만큼 날씨가 완벽한 날입니다. [https://www.instagram.com/heygorman/, 링크드 인 브라우징과 콜드 콜링 정말 좋아하지 않는 한 사회적 존재 없이는 작가 나 컨설턴트가 될 수 없습니다.

제 전직 동료가 딸을 위해 일하기 위해 월급이 좋은 회사 직장을 그만두고 https://www.instagram.com/jessi_afshin/?hl=en.

그러나 그것이 정말로 우리가 원하는 것입니까? 아니면 우리가 알고리즘에 의해 공급되는 것입니까? 영향에 대해 다른 친구 및 LinkedIn 인플 루 언서와 토론 한 결과 다음과 같은 응답이 나왔습니다.

“저는 그들의 말이 단순하고 가벼워서 좋아요. 나는 그들이 더 높은 수준에 도달 할 수 있었기 때문에 그들을 사랑합니다. 그들은 자신의 재능과 한계를 지적으로 잘 알고 있으며 이것이 진정한 변화를 주도하는 것이 아니라는 것도 알고 있습니다. 그들은 단지 그들의 마음과 영혼에있는 것을 말합니다. 그들은 너무 겸손하고 결코 똑똑한 척하지 않습니다. 그것이 그들을 아주 좋아하고 매력적으로 만드는 이유입니다.”

내가 비록 내가 여기, 그녀의 의견을 해고하는 게 아니에요 나는 질문에 여기 우리 가운데 정통이 경우 진정으로 자신의 마음과 영혼에 무엇을 말하기. 진정성이“브랜딩”의 내러티브 장치 일 뿐이라면 어떨까요?

아마도 그것은 질문으로 가장하는 냉소주의 일 것입니다 ( 내 작업에 환상적인 태그 라인이 될 것입니다 ).

T는 여기에 지역 오스틴 마이크로 영향력의 기마대의 ( 1K-20K 추종자 식사의 사진, 새로운 헤어 스타일의 사진, 의상 사진, 깨끗한 호텔에서 보낸 일의 사진, 사진 : 막연하게) 마을 주위 퍼레이드, 모든 게시물 같은 일 자신이 좋아하는 밝은 색의 벽, 지역 식당에서의 만남 사진, 모두 새로운 헤어 스타일과 좋아하는 의상을 입고, 모두 비밀과 웃음을 공유합니다. 나도 그들 중 하나이지만 머리카락이 꽤 낮습니다.

"내가 Instagram 모임에 갔는데 내 현장이 아니 었어요."진정성과 개인 브랜딩을 중심으로하는 브랜드의 또 다른 현지 IG 개성을 고백합니다.

이유를 물었을 때 그녀는 계속해서“여기 인플 루 언서 문화가 마음에 들지 않습니다. 이 사람들은 잘못된 이유로 그 안에 있습니다.” 그 이유가 무엇인지 묻자 그녀는“그들은 모두 공짜 똥, 특히 음료를 원하지만 나는 진정으로 사람들을 도우려고 노력하고 있습니다.”라고 말합니다.

내가 그녀에게이 문화권의 사람들이 그들의 진정한 모습으로 나타나고 있다고 생각하는지 물었을 때, 그녀는 웃으며 대답합니다.“절대 안돼.” 그녀는 나중에“그렇다고해도 슬프다 고 주장 할 것 입니다.”라고 덧붙 입니다.

N 흐름, 그냥 "영향"아니다 "정통"라는 단어를 공동 선택했다 및 미적으로 음란하다고. 정통은 어디에서나 빌어 먹을 .

밀레 니얼 세대는-명목상 내가 속해 있지만 "제니 얼"캠프에 더 가깝습니다. 왜냐하면 저는 38 세이고 구름에 소리를 지를 만큼 충분히 나이가 많기 때문입니다 . 음식, 여행, 등 모든면에서 진정성에 집착 합니다. 예술, 브랜드, 경험, 경력. 그럼에도 불구하고, 동일한 "진실성"이 무기화되고 그들이 그것을 찾는 바로 그 독립 체에 의해 그들에 대해 사용됩니다. 그것은 무서운 c-word : Curation으로 시작 합니다.

한때 박물관의 세계에 국한된 큐레이터는 이제 이름, 직업 설명, 모든 산업, 모든 회사에 있습니다. 그들은 조달 자, 여행사, DJ, 경험 디자이너 등을 대체하는 일종의 포괄입니다. 모든 단계에서 "진실성"을 보장하는 것이 문자 그대로의 일입니다. 기업 세계, 예술 또는 소셜 미디어 (저는 세 분야 모두 잘 알고 있습니다)에 상관없이 "브랜드를 높이기 위해"올바른 진정한 "콘텐츠"를 "큐레이팅"하는 사람들에 대해 이야기합니다. 진품은 제품 자체입니다. 즉, 이제 제품이 존재하는지 여부를 알기가 어렵습니다.

진품 존재하는 경우 (예 : 인기있는 "진짜"뉴욕 피자 전문점 또는 팜 데저트의 "진짜"중반 현대 리조트에서 —) 이전에 진품 존재가 과부하 상태가 될 정도로 단어가 널리 퍼집니다. 소비자와 함께 한때 경쟁 차별화 요소로 청구되었던 자체 무게로 경험의 진위를 무너 뜨립니다.

뉴 올리언스를 예로 들어 보자. 첫째, 관광객 (중요하게는 대부분 White folx)이 Bourbon Street, 프랑스 인, Treme을지나 갔다. 이러한 맥락에서“진정성”은 우리가“유망한”이웃을 보는 것과 같은 방식으로 움직이는 표적입니다. 그것은 종종 유색 인종 및 여백을 따라 다른 사람들이 시작한 트렌드의 차용 및 고급화입니다.

진정성을 추구하는 사람들이 와서 경험하고, 친구들에게 이야기하고, 친구들에게 이야기하고, 경험이 펼쳐지고, 시장이 과도하게 포화되고, 장소가 새로운 군중을 충족시키기 시작하고, 경험이 광택을 잃고 다음 진정한 진정한 것을 검색합니다. 케일은 그래서 2014 년 아카이가 너무 2016 황홀 댄스가 너무 2018 [혹시 궁금 : 흰색 밀레니엄 6 월에 블랙 생명 감사의 달했을 때 2020은, 트럼프 도둑질하는 우리가 올바른 비율에서 투표 직전에 11 월에 또 다른 임기에서 승리합니다. 2020 년에 유행하는 유일한 것은 시민 사회이며, 그 추세는 감소하고 있습니다.]

요점을 명확히하기 위해 : 오스틴의 유명한 식스 스트리트는 한때 엣지있는 라이브 음악 공연장으로 가득 차 있었기 때문에이 도시는 "세계의 라이브 음악 수도"라는 별명을 갖게되었습니다. 그런 다음, 그것은 (대부분) 거의 유능한 백인 친구들을 특징으로하는 독신자 (ette) 파티 친화적 인 샷 바로 채워졌고, 땅콩 지불을 위해 전면 창에 "Wonderwall"을 덮고있는 어쿠스틱 기타와 함께했습니다. 나는 이것을 알고있다. 나는 한때 그들 중 하나였다. [ 단, 정말 "원더 월"은 엿 먹어라. 좋은 노래지만, 아티스트를 커버하고 세트를 바꿔주세요. Arcade Fire는 White와 마찬가지로 주류가 훨씬 적습니다 . 그는 안경을 밀어 올리면서 말합니다 .].

오스틴의 진화는 거의 20 년에 걸쳐 진행 됐고 모두가 알아 차렸고, 모두가 그것에 대해 알고 있지만, 그 과정을 되돌리려는 사람은 아무도 없었습니다. 아마도 그것이 자본주의가 작동하는 방식 일 것입니다. 진정한 진정성은 이익 마진에 대한 혐오 일 것입니다.

이봐 요, 진정한 의미에서 많은 "진정한"것들 뒤에 예술과 이야기가있을 거라고 확신합니다.하지만 그 리드는 해시 태그 진짜 물건 아래에 묻혀 있습니다. 실제 진정한 동료 인 당신은 코치, 컨설턴트, 인플 루 언서, 큐레이터 및 콘텐츠 제작자와 같은 극소수의 사람들의 삶이 특별하다는 사실에 유의하고 마음을 가질 수 있습니까? 그들의 책은 당신의 책과 크게 다르지 않습니다. 그들은 완벽하게 부은 말차 라떼에 그것을 붙이고 마실 수 있습니다.

T 단지 그가있어 영향력있는 산업은 우리 모두를 위해 오지 않아 가 여기에 이미 .... 우리 자신의 동료 살과 피 인간은 자본주의의 도관으로 무기화되어, 그들이 Maggiano 's에서 트로트 한 빨간 바둑판 테이블만큼이나 실제적인 것만큼이나 비실용적 인 생활 방식을 우리에게 팔았습니다. 예, 이탈리안 레스토랑의 모습입니다. 예, 음식은 명목상 이탈리아입니다. 아니요, 정통 이탈리안 레스토랑이 아닙니다.

다른 많은 정통 장소와 마찬가지로, 모든 것이 구시대 광장처럼 차려 입은 분주 한 대도시 내부의 현대적인 마을과 다를 바가 없습니다. 그들은 그것을 만들 겠다는 것을 불도저로, 그리고 그것은 소외된 그룹에 속하는하는 데 사용 아마 땅이었다 - 아웃 스탬프 밖으로 가격과 백인들이 교외에 밀려되어있어 자신의 문화와 활기로 사용 라이브로. 이제 중서부 교외에있는 4,000 평방 피트의 McMansion 비용으로 1 베드룸을 임대 할 수 있습니다.

한 번에 모든 것을 스크롤 할 수 있습니다 : 호텔 수영장. 일몰. 식스 팩 복근. 호화로운 저녁. 교묘 한 옷장. 완벽한 가족. 발리의 2 주. 잔인하고 지친 긍정. 영리하고 공감할 수있을만큼 충분히 심오하게 들리는 진부한 칭찬. 그리고 파스텔 벽 ... 세상에 , 파스텔 벽.

그들과 자신을 비교하지 마십시오. 그들은 종종 인간보다 더 많은 잡지를 가지고 있으며 명성과 무료 스웨그를 바라며 브랜드가되기를 원하고 추진합니다. 그들은 우리가 "사람들이 원하는 것을하도록 만드는 가장 확실한 방법은 그것이 그들의 생각이라고 확신시키는 것"이라는 격언을 얼마나 멀리까지 취할 수 있는지에 대한 실험입니다.

당신이 보는 것을 믿지 마십시오. 그 누구의 인생도 당신이 생각하는 것만 큼 완벽하거나 화려하지 않습니다. 심지어 그들이“진짜 이야기”를 해본 가장 어두운 순간에도 마찬가지입니다. 사진은지도입니다. 인생은 영토입니다. 단어는 광고입니다.

어떤면에서 이것은 자본주의의 논리적 목적입니다. 인간은 상점, 성격은 제품, 캐릭터는 브랜드입니다. 그리고 그것이 진짜인지 아닌지는 요점을 벗어난 것입니다. 이제 진짜 핵심은 우리가 더 이상 말할 수 없다는 것입니다.

uthenticity은 헛소리입니다. 그것이 존재하지 않기 때문이 아니라 어딘가, 어딘가에있을 것입니다. 그러나 관련성이없고 아름답거나 다른 방법으로 설득력있는 무언가 (또는 누군가)에 싸여 있지 않으면 수익성이 없기 때문입니다.

"당신의 진정한 자아로 나타나는 것"을 그만둬주세요. 더 이상 의미가 없습니다. 진정성은 "지속 가능성"과 같은 또 다른 유행어로, 잠재 청중과 나중에 잠재 고객층을 끌어 들이기 위해 말하고 신호를 보낼 수 있다는 점에서 책, CBD "웰빙"제품 또는 연설 공연을위한 것입니다. 및 패널 외관.

그래서, 아마도 진위를 찾거나 " 진솔한"이되는 것-그것이 더 이상 의미하는 것이 무엇이든간에-대신이 십자가를 택하십시오. 진실 되고 추구하십시오 .

진짜는 진실입니다. 원본입니다. 그것은 그 본질로 증류 된 당신의 본질입니다. 마케팅 목표, 참여율, 개인 브랜딩에 의해 오염되지 않았습니다. 그것은 선택되지 않았고, 고급스럽지 않습니다. 우연히 발견하거나 구체화하면 우리 모두에게 호의를 베풀고 그것에 대해 게시하거나 친구에게 말하지 마십시오. 일부 비밀은 너무 완벽해서 야생으로 드러나지 않습니다.

O scar Wilde는 한때 "인기있는 모든 것이 잘못되었습니다."라고 유명하게 썼습니다 . 저는 이것을 알고 있습니다. 인스 타 그램의 광고에서 사진을 찍은 T- 셔츠에서 읽었 기 때문입니다. 인스 타 그램은 제가 어두운 실존주의를 좋아한다는 것을 알고 있기 때문입니다. 나 자신의 진정한 관심사. 나에게 해시 태그-스폰 콘으로 사용했습니다. 자본주의를 위해. 그리고 이제 나는 내 자신의 작업에서 그것을 당신에게 전달하고 있습니다. 나는 티셔츠를 한 번도 사지 않았지만 나는 포스트를 마음에 들어했다. 결국, 알고리즘이 내 모든 변덕에 맞게 내 경험을 맞춤화하므로 메시지가 진정으로 마음에 들었습니다. 진품이 아닐 수도 있지만 나야.

"진품이 아닐 수도 있지만 나야." 숨쉬는 일을 좀합니다. 우로 보로스는 자신의 머리를 먹습니다. 우주는 싱크 홀에 빠진다. 그 자리에 근사치가 나타납니다. 원본과 똑같이 들립니다. 동의하면 아래에 의견을 남겨주세요.

*** 더 원해? http://instagram.com/heygorman, 또는 여기에서 자세한 내용을 읽어보십시오. ***

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